Você é o tipo de pessoa — ou conhece alguém — que analisa o consumo de marcas a partir de práticas ecológicas? Esse número é cada vez maior, acredite, e pode influenciar também a sua marca de maneira positiva. Uma alternativa para isso é investir em benefícios sustentáveis.

Mas como transformar esse compromisso em ações reais que engajam colaboradores e geram impacto? Comece refletindo sobre a redução de pegada ambiental, que é a diminuição do impacto humano no meio ambiente, e o alinhamento com a agenda de governança ambiental, social e corporativa (ou ESG).

Ao longo deste conteúdo, vamos mostrar que é possível mover ponteiros em todas essas áreas por meio da cartela de benefícios que você oferece aos colaboradores. Confira!

O que são benefícios sustentáveis no ambiente corporativo

Os benefícios sustentáveis são políticas que transformam a relação entre empresas, colaboradores e meio ambiente a partir de iniciativas que reduzem o impacto ambiental das operações, promovem hábitos conscientes e criam valor compartilhado para a empresa, os funcionários e a sociedade.

E o momento para fazer isso não poderia ser mais oportuno: nove entre dez brasileiros das classes C, D e E procuram consumir soluções de empresas sustentáveis. Além disso, 48% do mercado de trabalho já se posicionou e disse não trabalhar com organizações sem uma política social e ambiental clara.

Inclusive, os efeitos climáticos (muitos deles irreversíveis, apontam especialistas) já bateram à porta. A mudança tem que ocorrer agora, e é possível trabalhar isso por meio da responsabilidade socioambiental corporativa.

O segredo está no círculo virtuoso: quando a empresa facilita escolhas sustentáveis, os colaboradores se engajam, os custos operacionais caem e a reputação da marca se fortalece tanto no mercado, quanto internamente.

Tendências em sustentabilidade corporativa

Organizações estão transformando a responsabilidade ambiental em vantagem competitiva real — de programas que convertem hábitos em benefícios tangíveis a escritórios que funcionam como laboratórios de economia circular.

As novidades mostram que ser sustentável, hoje, é sobre criar valor compartilhado. 

Entre as iniciativas que redefiniram a consciência ambiental corporativa, podemos citar o uso de energia renovável — os painéis solares já correspondem à segunda maior fonte de energia no país. Algo que a Magalu já adotou, além do uso de caminhões elétricos em suas operações.

E já pensou no home office ou no regime híbrido como parte dos benefícios sustentáveis? Pesquisadores de Cornell afirmaram que quatro dias semanais de trabalho remoto podem reduzir em 29% a pegada ambiental. No esquema híbrido, a redução é de 11%.

Dados assim ajudam a reforçar que a sustentabilidade corporativa deixou de ser um custo extra e virou fonte de economia e estratégia integrada. O que acha?

Exemplos de benefícios sustentáveis para colaboradores

Alguns dos exemplos de benefícios sustentáveis são subsídios para transporte e programas de reciclagem e gestão de resíduos. Mas aqui está o segredo: benefícios sustentáveis não precisam ser complexos, só têm que fazer sentido para as pessoas. 

Vamos explorar as duas ideias que citamos acima!

Subsídio para transporte sustentável

Imagine seu colaborador chegando no trabalho:

• de carro: estressado com o trânsito (a população nos grandes centros gasta 21 dias ao ano nesses trajetos cotidianos), com despesas elevadas com gasolina e com altas emissões de CO₂ diariamente;
• de bike elétrica: relaxado, depois de uma economia mensal e zero emissões.

Experimente implementar o benefício sustentável a partir de um vale-mobilidade flexível, por exemplo. Nele, o colaborador escolhe usar para transporte público, aplicativo de bicicleta ou combustível sustentável. Então, se sua localidade conta com ciclovias e locais apropriados para esse tráfego, não deixe de pensar na ideia.

Outra dica: se optar pela mobilidade corporativa, invista em infraestrutura, como bicicletários e chuveiros para os colaboradores.

Programas de reciclagem e gestão de resíduos

Aqui vai uma verdade inconveniente: colocar lixeiras coloridas não faz nenhuma magia sustentável acontecer. O que funciona de verdade é criar um sistema com propósito, que é o ciclo virtuoso da reciclagem inteligente. Veja como funciona:

1. facilite com a aplicação de coletores divertidos por departamento, por exemplo, e use frases criativas em cada um deles, caso se encaixe com a proposta de comunicação da marca;
2. eduque com mensagens informativas periodicamente. Por exemplo: uma rápida pílula de conhecimento de apenas dois minutos em uma reunião geral para conscientizar as pessoas, gradativamente;
3. recompense por meio de pontos que viram descontos em produtos sustentáveis ou doações para causas escolhidas pelo time.

A SalaryFits, por exemplo, tem um time dedicado para implementar e conscientizar todos os colaboradores acerca da coleta seletiva, que busca reduzir o lixo produzido, incentivar a reciclagem e outras ações sociais focadas na preservação do meio ambiente. 

A implementação na empresa foi um sucesso e contou com mais de 10 turmas de treinamento. 

Impacto dos benefícios sustentáveis e satisfação dos colaboradores

Marketing verde se traduz em números de impacto. Por exemplo: a maioria dos millennials é fiel às empresas com políticas ESG — o que aumenta o engajamento e reduz o turnover, entre outros benefícios.

O employer branding (ou marca empregadora) também pode disparar. Especialmente se a reputação da sua marca começa a despertar a admiração daqueles que valorizam os benefícios sustentáveis.

Sabe do que mais? Seus clientes percebem valor nisso tudo. Até porque 70% da população tem optado por marcas com comprometimento ambiental em suas compras.

Passo a passo para implementar benefícios sustentáveis na sua empresa

Vamos a um rápido guia para implementar os benefícios sustentáveis na organização:

1. faça uma pesquisa anônima com duas perguntas: qual benefício sustentável faria seu dia a dia melhor? E qual hábito ecológico você já pratica em casa?
2. crie um piloto com propósito por meio de um benefício para testar por três meses;
3. explore a gamificação criativa. Por exemplo: um "ranking ecológico" entre departamentos e cuja recompensa pode ser um day off ou mesmo a doação para a causa social de escolha do time;
4. comunique com storytelling. Assim, em vez de relatórios técnicos, mostre números, encante com histórias reais e engaje com objetivos que podem transformar a rotina das pessoas.

Investir em benefícios sustentáveis é como plantar uma árvore frutífera que beneficia a empresa (redução de custos e melhora em indicadores como engajamento e rotatividade), os colaboradores (com mais bem-estar real e senso de orgulho e pertencimento) e o planeta.

Se você quer continuar aprendendo sobre benefícios corporativos, confira o nosso artigo e saiba como eles promovem a inclusão nas empresas.

Perguntas frequentes sobre a adoção de benefícios sustentáveis nas empresas

Ainda tem dúvidas sobre os benefícios sustentáveis? Confira as respostas para as perguntas mais comuns!

Quais são os benefícios da sustentabilidade empresarial?

Redução de custos operacionais, atração de talentos, fortalecimento da reputação e alinhamento com exigências de investidores ESG.

Quais são os benefícios das ações sustentáveis?

Melhoria no engajamento dos colaboradores, redução do impacto ambiental e criação de valor compartilhado entre empresa e sociedade.

O que é sustentabilidade corporativa?

É a integração de práticas ambientais, sociais e econômicas nas operações da empresa, garantindo negócios responsáveis e de longo prazo.